实行错位竞争，海口力推“娱乐之都”城市品牌

                                     2007-8-27 17:30:3  来源：南海网 

    "丽日蓝天,色彩斑斓的热气球腾空而起,飘过椰城上空,熠熠生辉,不少市民驱车追赶。"时隔两月,说起首届海口热气球节的盛况,市委宣传部一位负责人至今仍然津津乐道。通过举办全国健美操锦标赛、世界太极拳健康大会、环海南岛自行车赛、《城市之间》中国区总决赛、轮滑大赛、热气球节等一系列大型文体活动,海口旅游实行错位竞争,着力塑造"阳光海口、娱乐之都"城市新品牌,特色休闲产业的魅力正在逐渐显现。

     文化体育和旅游捆绑打造特色休闲产业品牌

　　省第五次党代会提出:构建具有海南特色的经济结构,就是要依托独特的资源、环境和区位优势,大力发展特色产业。

　　曾经,因为没有特色优势,海口旅游遭遇尴尬。随着东线旅游景点及三亚的崛起,海口逐渐沦为海南的旅游通道。

　　海口有丰富的旅游资源,火山口公园、热带野生动植物园、高尔夫球场、高档次度假酒店,有阳光、沙滩、椰子树,还有购物餐饮优势。海口旅游为什么就是火不起来

　　经过反复论证,海口市主要领导逐渐形成共识:海口旅游必须实行错位竞争。相对于旅游资源更加丰富的三亚,作为省会城市的海口在经济、商务活动、外来常住人口、国际或区域性会议等方面占有明显优势。如何满足这些群体的消费特点,并让所有到海口的客人愉快、健康地娱乐,应成为海口旅游业发展的重中之重。

　　围绕这一思路,海口响亮地提出了"阳光海口、娱乐之都"的口号:对整个城市进行旅游化改造,加强旅游与其他产业的协调与融合,整合琼北地区旅游资源,把海口发展成为集观光游览、疗养健身、商务会展、文化娱乐为一体的多功能、综合型全国热带滨海旅游休闲胜地,打造以户外有氧运动、游艇经济和丰富的夜间文化娱乐生活为主要内容的特色休闲产业。

　　有专家指出,"阳光海口"体现海南拥有的自然资源,突出海口活力、健康与休闲的气质,而"娱乐之都"则表明了海口的产业方向。娱乐与休闲将成为海口城市的核心产业与核心竞争力的源头,是营造城市氛围、提供就业机会、塑造对外形象、拉动城市发展的关键因素。

　　省委常委、海口市委书记陈辞表示,三亚的成功在于城市营销,三亚的切入点是时尚产业,城市的营销使整个城市增值;而海口是一个生态环境非常好的城市,人们生活在这个地方,追求的是生活质量,而不是GDP的增长。整合海口资源进行城市营销,把文化、体育和旅游捆绑在一起,打造的是康体等特色休闲产业的品牌。

　　特色文体活动纷呈带来全新休闲体验

　　文化、体育和旅游捆绑,让海口旅游找回了自我。

　　今年6月,"2007中国热气球飞越琼州海峡挑战赛暨首届海口热气球节"举办。这是中国热气球运动首次进入海口,为市民和游客带来一场全新的休闲体验。

     如今,热气球运动已成为继攀岩、蹦极、滑翔之后的又一休闲娱乐的热点。海口气候适宜,空气清新,发展热气球运动有许多优势。世界多个城市每年都定期举办规模宏大的热气球节,打造城市对外形象,带动当地经济的发展。

　　被寄予厚望的还有素有"民间奥运会"之称的《城市之间》。在全世界旅游业者眼中,欧洲是一块高含金量的市场;而《城市之间》的背后,恰恰拥有庞大的欧洲市场。在法国,《城市之间》的家庭收视率达到45%。

　　《城市之间》既融体育与娱乐元素一体,是一种老少皆宜的平民化互动活动。参赛城市派出的电视媒体除跟踪赛事外,还要拍摄举办地的风光片,也是一个推介城市旅游的平台。

　　根据海口市与法方机构的协议,《城市之间》将连续三年在海口举办赛事。从今年开始,《城市之间》将从国内版升级为国际版,美国、法国、俄罗斯、乌克兰等四国将各派出10个代表队来海口参赛;2008年,包括北京在内的22个奥运会举办城市代表队将汇聚海口参赛。

　　 不难想象,《城市之间》将给海口旅游带来怎样的市场空间。

　　而在海口旅游投资控股集团公司总经理郑钢的眼里,轮滑不仅是一项运动,更是一个产业。

　　郑钢的设想是,在三年后,将海口打造成世界轮滑爱好者的天堂,吸引全世界轮滑爱好者来海口,为海口旅游注入新的活力。另一方面,围绕着轮滑运动上下产业链的延伸,也能够为海口带来更多经济收益。

　　几个数字或许可以成为海口发展特色休闲产业的注解:今年1至5月,海口实现旅游总收入同比增长12.46%,比游客人数增幅高出近4个百分点;接待入境游客同比增长23.45%,比国内游客增幅高出近15个百分点。

　　白天户外有氧运动夜晚多彩文化生活

　　有媒体用"流光溢彩"来形容近年海口的艺术舞台。随着"阳光海口娱乐之都"文艺精品演出年活动的启动,一批中外著名艺术团体相继登陆海口,众多名家大腕纷纷亮相。

　　理查德克莱德曼、子良、卡罗琳费舍尔、傅聪、殷承宗等中外钢琴演奏家先后登陆海口,天籁之音在椰城响起;从世界经典芭蕾舞剧《胡桃夹子》,到东方歌舞团大型歌舞晚会《东方之珠》,再到"星伦际会耀天涯"亚洲超级巨星演唱会,特色歌舞令人目不瑕接;中国京剧院三个团一年内先后来琼演出,中国民乐八大名家联袂献艺,民族艺术魅力绽放……

　　除了传统的钢琴音乐会、歌舞晚会之外,相声专场、时装表演等也粉墨登场,给观众提供了更为丰富多彩的文化大餐。也正是在这些令人眼花缭乱的演出中,海口演出市场逐渐走向成熟,高品味、民族化的市场特色初现端倪。

    为扶持高雅精品文艺演出,海口制定了相关的鼓励政策,凡由市里主办,海口地区有关单位和企业承办,在海口市举办的具有国内外一流水平的演出团体或国内具有较大影响的一流剧目的精品文艺营业性演出,经同意列入海口市精品文艺演出系列活动项目后,市政府将给予每场演出补助10万元。

　　据市委宣传部有关负责人介绍,市里原计划2006年全年安排举办14场次演出。后因市场反响热烈,一口气增加到了20场。今年以来,又先后有黄梅戏专场、儿童剧《托儿》、话剧《立秋》、童话音乐剧《卖火柴的小女孩》等10多场精品文艺节目在椰城上演。

　　海口还创新大型和精品文化活动管理机制,采取政府主导,企业承办、市场化运作、产业化管理组织的形式,积极策划,组织了一系列大型文化活动和精品文演出活动。"纪念海南解放55周年——中国人民解放军军乐团大型音乐会"、中央电视台"让中国卡通走出荧屏走进孩子——海口大型演出活动"和"第二届世界太极拳健康大会"三项大型文体活动,耗资400万元,政府仅出资60万元,其余部分由社会筹集。

　　"白天有滨海的、阳光的有氧运动,夜晚有高雅的、民间的多彩文化生活。偏于小岛,生活品质却不低,这就是最精最美且宜居的省会城市海口的未来。"省委常委、海口市委书记陈辞这样阐释"阳光海口、娱乐之都"。